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企業(yè)宣傳片策劃的本質(zhì)是滿足消費者的特定需求，但在當(dāng)今競爭飽和的時代，很難找到一個無人占據(jù)的認知平臺，這意味著你必須從成熟的產(chǎn)品和品牌中抓住客戶，而不是看誰能更好地滿足消費者的需求，這就是為什么營銷變得越來越困難的原因。

企業(yè)宣傳片策劃根據(jù)特定需求更改消費者的，然后重新選擇您的產(chǎn)品，由于需求已經(jīng)被早期和更成熟的品牌占據(jù)，隨著消費的升級，越來越多的消費者不再把物質(zhì)滿足作為唯一的決定因素，不僅產(chǎn)品更好，而且購買和使用產(chǎn)品的過程體驗更好。

可以在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，努力提高用戶的購買或使用體驗，用戶在購買和使用現(xiàn)有產(chǎn)品的過程中，使用文本清楚地表達解決方案，用戶需要反復(fù)學(xué)習(xí)才能掌握的任何鏈接都是您可以利用的業(yè)務(wù)機會。

由于新的需求出現(xiàn)，品牌需要不斷的推陳出新，企業(yè)宣傳片策劃需要做的是洞察消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的意見和建議，并且提出新的解決方案。那么企業(yè)形象宣傳片策劃時需要注意哪些方面？

首先需要考慮的是片頭。因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設(shè)置在開頭，但是要規(guī)避枯燥乏味等特點，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動，創(chuàng)新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮

    其次是確定整個文案的結(jié)構(gòu)。最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結(jié)構(gòu)。

    第三，在策劃文案時，重點突出企業(yè)優(yōu)勢。鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這就是受眾最想了解的。

   第四，企業(yè)文化和企業(yè)面向未來的挑戰(zhàn)也需要考慮。雖說精神文明比較虛，但是，現(xiàn)在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產(chǎn)品說話，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當(dāng)?shù)母星榕撇拍芤鹂蛻艄缠Q；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！