1、傳達(dá)個(gè)性化的信息
海報(bào)針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到社會(huì)良好風(fēng)尚的建立和促進(jìn)銷售的目的。信息要具有鮮明的個(gè)性，應(yīng)與其他商品、企業(yè)和觀念有顯著的區(qū)別。信息要真實(shí)、可信、有效、健康，因?yàn)樗?a href="http://www.sdser.cn/Index/lists/catid/8.html" target="_self" title="企業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)">海報(bào)產(chǎn)生說服力和感染力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)廣告目的最基本的原則。“真”是藝術(shù)形象的根據(jù)，任何藝術(shù)表現(xiàn)手段和表現(xiàn)手法都必須以不改變商品真實(shí)的原型為前提條件。
在傳達(dá)商品信息時(shí)切不可虛構(gòu)、造假，應(yīng)從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)，向人們真實(shí)反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點(diǎn)等情況，對(duì)使用與保養(yǎng)等方法也應(yīng)加以說明。準(zhǔn)確傳遞具有個(gè)性化的信息，能使海報(bào)達(dá)到預(yù)期的廣告目的。不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)比不傳遞還糟，因?yàn)槿魏问д娴男畔⒒驗(yàn)榱淤|(zhì)產(chǎn)品做廣告，等于飲鳩止渴，它只會(huì)引起人們的不信任感和厭惡感，從而導(dǎo)致海報(bào)廣告極大的失敗。海報(bào)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中只能起到其應(yīng)有的有限的作用，它不是靈丹妙藥，它對(duì)病入膏肓的產(chǎn)品和即將破產(chǎn)的企業(yè)并無神奇的回天之力。
2、有利于競(jìng)爭(zhēng)和促進(jìn)銷售
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，驚蟄主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，即產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)繁榮，商品供應(yīng)充裕，以及同類產(chǎn)品在各方面的差異不斷縮小，促使企業(yè)越來越重視廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。而作為大眾傳播主要媒介之一的海報(bào)，以其卓越的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮了應(yīng)有的重要作用。它既能突出商品的品牌與質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能樹立良好的企業(yè)形象。它所傳遞的個(gè)性化信息，能有效地誘發(fā)消費(fèi)者的興趣、購買欲望和行動(dòng)。它針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，按照心理學(xué)法則進(jìn)行科學(xué)的廣告訴求，能有效地刺激消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。它有利于提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)和不斷開拓新的潛在的市場(chǎng)。優(yōu)秀的海報(bào)作品在傳達(dá)富有個(gè)性化信息的同時(shí)，還能給人帶來審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其功能后所延伸出來的審美價(jià)值。
3、兼具設(shè)計(jì)性和繪畫性的廣告媒體
繪畫藝術(shù)是隱含性的、聯(lián)想性的、暗示性的：它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設(shè)計(jì)是精確的、批示性的、明確性的。海報(bào)設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)運(yùn)動(dòng)，至少不是純藝術(shù)創(chuàng)作。純繪畫作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術(shù)行為。它的內(nèi)容表現(xiàn)范圍沒有規(guī)定與限制，而海報(bào)設(shè)計(jì)必須傳達(dá)有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系，促進(jìn)企業(yè)銷售。公益海報(bào)、政治海報(bào)則擔(dān)負(fù)著道德教化、政治鼓動(dòng)的任務(wù)，追求一種社會(huì)效益。
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