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人們常說品牌文化，這和吉祥物一樣，沒有想清楚它到底是什么，能夠做什么。

要談什么叫品牌文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類歷史上形成的物質(zhì)財富和精神財富的總和，有時特指精神財富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，把人類文化的財富拿過來，為我所用。

由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價值這稱之為“文化遺產(chǎn)品牌”。

文化遺產(chǎn)品牌能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價值?；蛘哒f，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣那么高的價錢？因為它是把一把巨大的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，附著在牙膏這個恰如其分的載體上去銷售。

田七牙膏，因為田七是中國傳統(tǒng)的藥用植物，中國人對它的功能和文化有很深的認識，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國人民的文化遺產(chǎn)品牌。

文化遺產(chǎn)品牌有一個什么樣的特點呢？就是你做錯了，做差了，消費者也不會馬上否定你，更不會拋棄你，他會認為這是暫時的，是你沒干好，不是品牌不好。

文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點陽光，它還能燦爛。

文化遺產(chǎn)品牌的價值還在于哪里呢？在于隨著民族經(jīng)濟的發(fā)展、民族自信的增強，這個民族會越來越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。就像以前我們說，我們的瓷器不行，我們景德鎮(zhèn)的瓷器一套賣幾百元，他們英國的瓷器要賣幾千元，現(xiàn)在看到我們經(jīng)濟發(fā)展之后是什么樣的狀態(tài)呢？我們一個紫砂壺你要花幾十萬元去買，原來我們說要喝紅酒、咖啡是高檔的，現(xiàn)在用最貴的藍山咖啡的價錢，還遠遠喝不到最好的中國茶，這就是我們中國文化的價值。

最有價值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌，樹立一個品牌，也要以成為人類共同的文化財富為目標。比如可口可樂，它已經(jīng)是這個星球文化財富的重要組成部分。